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網絡整合營銷傳播

作者:云端科技  發表于:2012年07月11日 16:35  分類:前端   
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“曾踏過艱辛的每一步,仍然前去,耳邊的風聲響,像似歌聲鼓舞”,網絡整合營銷傳播從浮出水面到大面積應用,就如同歌手徐小鳳所唱的這《每一步》。這每一步,也就是在整合營銷實戰中所需要完成的工作。
DCCI這家機構2011年中國互聯網調查顯示,2010奶奶中國網絡廣告營業收入為256.6億元,而艾瑞咨詢也拿出了2010年中國網絡廣告市場規模達到321.2億元這樣的調研數據。數據本身的差異可能不是最重要的,都反映出網絡廣告增長勢頭帶來的想象空間。如果再計算出更廣泛的網絡營銷業務,或者說網絡整合營銷傳播,那么,這個市場規模無疑會突破千億元。
往前幾年看,如果說門戶網站走出了網絡媒體的道路,開辟了品牌網絡廣告這種營銷手段與廣告呈現方式,為眾多大中型企業的市場推廣與品牌傳播提供了通過與平臺支持,那么阿里巴巴、慧聰、淘寶、當當、拍拍、凡客、京東等電子商務平臺則開創了電子商務營銷的標準化流程與產品,在網絡交易與網絡購物方面打開了局面。而百度、谷歌、搜狗等搜索引擎以關鍵詞競價排名、贊助商鏈接、右側廣告位等營銷手段在幫助中小型企業實現營銷價值的同時,也實現了自身的價值。
如果再算上其他網絡營銷服務,如企業建站、SEO網站優化、廣告聯盟、短信群發、郵件群發/許可郵件營銷、博客營銷、社區營銷等,網絡營銷的百家爭鳴已然形成。值得慶幸的是,經歷數年的研究與嘗試后,網絡營銷開始走出了“整合”、“精準”、“創意”這樣的路線,并且將病毒式傳播、口碑傳播、互動營銷、動銷等多種觀念進行了實現營銷層面的演繹,終于成就了網絡營銷的今日盛宴、促成了網絡整合營銷傳播的成就。
具體來講,網絡整合營銷傳播將品牌網絡廣告、搜索引擎營銷、電子商務平臺推廣、郵件營銷、數字雜志營銷、動漫游戲營銷等策略都考慮到品牌傳播、產品的市場推廣語招商推廣計劃中,并且加入了新聞營銷、互動營銷、社區營銷、口碑營銷等多種新營銷元素。其意義不僅在與整合營銷傳播的數字化,而且標志著網絡營銷的整合化。而在這種操作方式上,國內又出現了多種思潮。例如,贏道顧問提出的網絡整合營銷傳播服務中,共劃分了“F4話題整合營銷”、“FEA整合營銷傳播”、“FEAVA飛舞整合營銷傳播”等營銷體系。
也就在這個寒風逝逝、春暖花開的日子里,整合風行的同時,我們也迎來對了F4出擊、營銷3.0、協同營銷、口碑無敵的時期,一層層解開神秘面紗,原來我們的每個人都可能成為品牌征戰的高手。
創意、新奇、給力、美女、獎品……這些都不是浮云;話題、論壇、博客、微博、SNS、分享、郵件、數字閱讀物,都是我們需要挖掘的平臺。只不過再多向前走上一步,則正是我們要邁上的“網絡整合營銷之道”,創造的繁榮已讓人們驚嘆。
自然,在營銷界的一片繁榮上,也許我們還有疑惑與企盼:怎樣讓品牌翱翔高空?讓產品動銷更有力量?也正是這些問題,促使我們不斷地用思緒去纏繞一套套流程、一個個案例、一種種路線、一條條創意、一份份作品,然后放到腦海里,解剖、發散與構建。正所謂“要用實力做旗號”。
相信隨著我們走完這每一步,豐收后的成就、品牌上的促動,以及和平、安寧、快樂將成為我們共同的歌譜。對話網絡整合營銷,從南昌SEO整合營銷開始!

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