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嘗試拋開百度搜索的營銷

作者:hslsmile  發表于:2014年04月10日 09:18  分類:前端   
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面對百度對于付費產品流量近乎滴水不漏的截獲,南昌SEO做自然流量的站長何去何從,盡管網上憂心忡忡的疑問貼、憤怒的質問貼、無奈的妥協貼越來越多,可是我想說,我要頂住,即便是面對百度無故的抽風,我們也要頂住。百度的搜索結果里面大部分首頁出現最多的是帶有推廣字樣的廣告鏈接,想要從百度獲取自然流量(產品流量),對于中小企業和個人來說越發困難,我曾經嘗試過從百度的周邊產品,例如知道、貼吧、文庫獲取一些產品流量,初期會比較實用,可慢慢開始都會成為被打擊的對象,原因就是過于廣告化的文字不能出現在這些產品中,除非購買過百度的產品才有可能避免被封號或者刪帖的厄運。

暫且拋開百度不談,網站內容的重要性是我們大家都明白的,原創內容是無需置疑的重要,只是我們在原創的同時,要搞清楚自己的目的,文章寫出來是給訪客看的,還是純粹為了讓搜索引擎抓取或是每天為了消耗自己無聊的生活寫下的日記,無論是出于什么目的,都要考慮清楚,我們是不是制造了垃圾的內容?

我曾看到的真實情況,那些泛站的采集的網站,在百度里面排名堅固而穩定,占據了自己想要的關鍵詞排名,我苦惱于自己辛勤的原創而網站卻被K掉的事實,對于這樣的現實我無可奈何卻仍在堅持,只是覺著不公平的心態影響了網站的內容,大量乏味,重復可讀性極低的文章出現在了網站上,為的只是去增加百度收錄的量,甚至制作一些橋頁,為的只是在百度K去首頁的情況下盡可能的拉進一些想要的流量,這樣的做法,如果拋開百度不談,我明白這都是在制造垃圾,只是這些垃圾的制造就是為了從百度截取更多的流量。

瞬時,我似乎明白了什么,自媒體為什么越來越火,我佩服這些真正依靠原創內容用心經營的人們(微信、微博、博客活是APP,有移動端也有PC端,不能簡單定義為站長),至少他們寫出的東西,做出的內容真正的被人閱讀和接受,贊同或者批判,否則也難得去積累令人羨慕用戶數量,而我給自己定義的站長,是不是也做到了用心的原創?我沒有做到,而且差距很大?!皩懡o百度看的”這個概念影響了我很長的時間,直到現在,我潛意識可能還有著對百度排名的依戀,只是不能在這樣下去了,否則這個做了四年多的域名和網站將徹底淪為百度階下囚,而我做的任何內容,都徹底的成為垃圾。無需重頭再來,無需自責,只需要立刻改變。

文章的撰寫,圖片的美化整理,頁面呈現的形式,音樂還是動畫,漫畫還是小說,黑白還是彩色,這些元素都離不開文章中一直談到的一個詞“內容”。我們在網站上做的任何增減,我們增減內容之后的任何推廣手段和方式,都屬于內容推廣,而推廣曝光的過程及目的,例如增加人氣,擴大影響力,還是提升營銷的轉化這都是我們增減行為的假設。我們為了提升人氣而修改了圖片,我們為了擴大影響力而撰寫了稍微夸張的文案,我們為了提升營銷轉化而虛構了一個事實,這一切都是我們假設出來的,目標是否達成,我們只能在做了以后才能去判斷。

就像我寫這篇文章的目的,首先要可讀,至少語句通順、條理清晰,其次我希望有人讀完之后會與我交流,探討一些推廣方式,甚至愿意在我這里達成一些合作的共識。當然,這都是假設。我的這樣的行為完全符合內容推廣,而我的最終目的便是營銷,簡稱為內容營銷再合適不過,我這篇文章的假設便是“拋開百度搜索的內容營銷”不管是不是站的住腳,無論是否證明是否有效,這個假設提升了這篇文章的質量,比起之前怨氣和陰霾厚重的文章來看,更具備閱讀性,我相信有很多站長朋友一直都在這么做,只是我可能明白的有些遲了。

既然這篇文章假設的目的是內容營銷,那么我必須做好幾個假設的的問題,這可能也是大家在做同樣事情上所面對的幾個相同的問題,也是我正在遇到的問題。

1、多好的內容都沒人閱讀。
無論文章寫的多好,標題有多么吸引人,大多數訪客在文章頁面上的停留時間都不會超過半分鐘,如果是達半分鐘以上,訪客已經是相當用心的走馬觀花了,而停留時間更長的,一分鐘或者更長時間的更是寥寥無幾,我不清楚別人的網站是否是這樣的情況,至少我的是,特別是文字頁面,大部分流量都是一閃而過,點進來看看就閃人了??赡艿慕鉀Q方案:遇到這樣的情況,最好的解決辦法,就是長期的提供高質量的內容,做好上下游頁面的傳遞,應該會有所改觀。

2、分享不等同于閱讀
這個觀點我深有體會,特別是在微信端,個人比較傾向于微信,微博都玩的比較少,看到別人轉發的帖子覺得比較有意義,這個有意義的定義來自于文章的標題,例如“網絡營銷的三個誤區”、“向X米和X底撈學口碑營銷”、“10個指的學習的激發創意好習慣”、“拋開百度搜索的內容營銷”等,我都沒有閱讀就直接轉發了,我給自己的理由:別人都轉了,就存在閱讀的價值,待我有時間的時候再細細閱讀。
我們該清醒了,互聯網上認真閱讀的訪客基數雖然很大,可是能在第一時間讓人無可自拔的耗時閱讀的文案非常的少,當然了,娛樂報告,好人一生平安(你懂的),重大事件新聞除外,這也是為什么現在有人喜歡造謠的原因,造謠比認真做內容吸引聚焦曝光來的快的多??赡艿慕鉀Q方案:不過對于我來說,原創不僅要實事求是還要具備創意,能夠獲得大量的自然分享(不是刷的),也是件不容易的事情??赡苡行┱鹃L已經做的很不錯了呢,真心求指教。

3、軟文營銷困難重重
精心設計的軟文,不易察覺的廣告植入,我們以為閱讀者會對文案中所提到的關鍵詞產生好奇心態,多數情況下都是扯淡的,并且這樣的文案大部分閱讀者都難以全部讀完。如果對于軟文把控不到位的站長還不如硬廣來的效果好,不過話說回來,現在互聯網上的赤裸裸的金錢規則,硬廣都是要收費的,這可能也是蹩腳軟文泛濫的原因之一吧,站長,尤其是普通的小站長更是夾縫中求生存,不得不這么做了。
可能的解決方案:所以我們在欣賞別人所做內容的同時,也需要有一定相對寬容心和拿來主義,看到不好的不要噴的太厲害,看到寫的不好的,可是創意不錯的借鑒過來再整一篇。從今天起做一個快樂的站長,做好內容,提升用戶體驗;從今天起,拋開對百度的依賴,悉心運作,多多學習;從今天起,關注營銷與推廣,積累知識和經驗;我有一個網站,面朝網絡,春暖花開。

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